Texterin für Maschinen- und Anlagenbau - ein spannender Job
Technische Texte, die über die Vorteile von automatisierter Anlagentechnik, intelligenten Steuerungen und spannenden Innovationen handeln, sind anspruchsvoll in ihrer Erstellung. Und alles andere als langweilig. Manche Werbetexter mögen keine technischen Texte, weil unsexy, zu fachlich = fade und wenig kreativ. Das kann ich widerlegen. Seit dem Jahr 2020 arbeite ich für Venjakob, einen in Rheda-Wiedenbrück beheimateten Hidden Champion aus dem Maschinen- und Anlagenbau – vorrangig tätig für die Entwicklung automatisierter Lackieranlagen.
Texten für B-to-B = business to business
Ja, es ist etwas anderes im B-to-B-Bereich zu texten, vielleicht weniger verspielt und bunt als manche Werbung, die für Endverbraucherprodukte (B-to-C) wirbt. Das liegt möglicherweise daran, dass es sich im B-to-B um weitaus höhere Beträge dreht bzw. um Investitionen, die sich auszahlen müssen.
Hier sind Texte gefragt, die etwas zu sagen haben. Texte, die klar machen, warum die eigene Leistung unentbehrlich ist und Wettbewerbsvorteile verschafft. Texte, die anderen Unternehmen verdeutlichen, wie sie auf welche Weise ihre Arbeit optimieren können. Das können Anzeigentexte ebenso sein wie Fachpresse-Texte. Zudem oder alternativ bereite ich diese als Referenz auf, so genannte Case Studies, die auch ohne Kundennennung funktionieren. Sie geben potenziellen Neukunden eine gute Übersicht über das angewendete Know-how und liefern Beispiele, die zum eigenen Bedarf passen. Eine wertvolle direkte oder indirekte Unterstützung für den Vertrieb. Fazit: Ich texte gern für technische Anwendungen, vor allem dann, wenn es um immer wieder neue Herausforderungen geht, bei denen auch schon mal die ein oder andere Innovation „abfällt“. Technik ist niemals trocken. Sie hat Hand und Fuß, ist nützlich und ihre Ergebnisse kalkulierbar.
Einblicke in Beispiele meiner Textarbeit für den Maschinen- und Anlagenbauer Venjakob, mit Fokus auf automatisierte Lackierlinien, gibt es hier. Oder hier.
Case-Studies getextet zum Einsatz von AR in der Industrie
Auftraggeber: Raumtänzer GmbH
Aufgabe: Entwicklung von Case Studies (Projektberichten) zum Einsatz von AR-Software
Die Firma Raumtänzer aus Rheda-Wiedenbrück entwickelt Lösungen für die Industrie, fürs Marketing und für individuelle Einsätze mittels AR (Augmented Reality) und VR (Virtuell Reality).
Für die Industrie haben die Raumtänzer-Spezialisten bereits verschiedene, auf das Unternehmen abgestimmte Lösungen mittels AR-Software entwickelt. Diese AR-Lösungen überzeugen in der Wartung von Maschinen und der Schulung von Mitarbeitern.
Anwenderberichte enthalten die besten Verkaufsargumente
Als Texterin für PR und Werbung wurde ich von der Firma Raumtänzer beauftragt, Case Studies zu verfassen, die sowohl die Aufgabenstellung und die Lösung darstellen als auch den Nutzen klar in den Vordergrund stellen. Ich war völlig frei in der Grundkonzeption der Projektberichte (Case Studies), die in Aufbau und Struktur aus einem Guss sein sollten. Nach Sichten der vorliegenden technischen Daten und Projektnotizen - auch in Form von Videos - , einem Interview mit den zuständigen Raumtänzer-Mitarbeitern und Recherchen über den Projektkunden, konnte ich die einzelnen Case Studies verfasssen. Diese Projektberichte stehen nun auf den Produkte-Webseiten des Unternehmens und werden für weitere Zwecke eingesetzt.
Projektberichte verdeutlichen den Nutzen von Dienstleistungen und hochwertigen Produkten
Projektberichte sind meines Erachtens das beste Mittel, um potenziellen Kunden die Besonderheit und den Nutzen der eigenen Leistungen oder Produkte deutlich zu machen. Zudem können solche Fallbeispiele mehrfach eingesetzt werden - für PR als Veröffentlichung in der Fachpresse, als hochwertiger Content für die eigenen Webseiten, als Vertriebsunterlage für Angebote etc.
Die meisten Projektberichte, diese werden je nach Branche und Wortvorlieben auch als Case Studies, Fallstudien, Objektberichte oder Projektbeispiele tituliert, habe ich in folgenden Bereichen getextet:
- IT- und Softwareanwendungen (z. B. Warenwirtschaft, Dokumentenmanagement, Personalwesen);
- Einsatz von technischem Gerät und Maschinen (z. B. Klimaanlagen, Baukrane);
- Einsatz von technischen oder erklärungsbedürftigen Dienstleistungen (z. B. Stromschienen, Steuerungsanlagen, Sonderabfallentsorgung).
Sonderabfall gut aufbereitet für die Öffentlichkeit
Die Zimmermann-Gruppe aus Gütersloh ist ein international tätiger Spezialist rund um die Entsorgung von Schad- und Gefahrenstoffen mit fünf Kompetenzfeldern: Entsorgung, Sonderanlagenbau, Logistik, Industriereinigung, Umweltanalytik.
textwerk-Leistungen: Beratung in der Kommunikation, Texte für die Webseiten, Konzeption u. Text von Projektberichten; Pressemeldungen und Online-PR.
Hier springt der Funke über
Die DMD-Werkzeuge GmbH & Co. KG aus Rietberg-Mastholte fertigt Sonderwerkzeuge an und bereitet Diamant-Werkzeuge wieder auf. Diese Leistungen sowie die Leistungsfähigkeit von DMD sollte ansprechend, kurz und knapp in Wort und Bild dargestellt werden.
textwerk-Leistungen: Briefing, Konzeption (welche Inhalte wie und wo aufbereitet), Texte
Auftraggeber: Neuland-Medien GmbH & Co. KG - verantwortlich für Fotografie, Gestaltung, Programmierung.
Gehäusetexte, die es in sich haben
Anzeigenkampagne in Fachmagazinen, die auf augenzwinkernde Weise die Vorzüge der Gehäuse des finnischen Gehäusespezialist Fibox kommunizierte. Unten im Bild: Ausschnitt aus der deutschen Imagebroschüre.
textwerk-Leistungen im Agenturauftrag: Headline/Copytexte.
Anzeigenkampagne “Reinigungsmaschinen”
textwerk-Leistung: Entwicklung einer Anzeigenkampagne (Headline/Copytexte) im Agenturauftrag für einen Hersteller von Industrie-Reinigungsmaschinen.
